Par Polymeta News

Comment les ligues et les clubs profitent des équipementiers

Plus une équipe sportive a du succès et gagne en notoriété, plus la guerre fait rage entre les marques et sponsors qui souhaitent la représenter. Partout en Europe, les équipementiers cherchent à obtenir l’exclusivité pour produire les maillots des meilleurs clubs. Cette situation est totalement différente aux Etats-Unis. Le pays a adopté un système qui garantit l’équilibre entre les équipes et permet aussi aux ligues de s’enrichir. Lire la suite “Comment les ligues et les clubs profitent des équipementiers”

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L’évolution du sponsoring dans le sport

Les marques partenaires d’évènements, les publicités sur les maillots ou directement dans les stades font désormais partie intégrante de la vie de clubs ou organisations sportives à travers la planète. Mais comment le marketing a évolué ces dernières années avec le sponsoring ?

Légende : Savez-vous pourquoi le Bayer Leverkusen est un club précurseur ? 

Les premières notions de sponsoring

Dans l’Hexagone, une histoire a pour habitude de conter que le premier contrat de sponsoring date de 1881 avec le partenariat entre le fabricant de pneus Michelin et le cycliste Charles Terront. Équipé en premier des prototypes manufacturés par la société clermontoise, il fondera les bases d’une ingénierie encore à l’heure actuelle, à la pointe des technologies sportives, mais également, celles du marketing sportif. En gagnant des courses telles que le Paris – Brest avec ses pneus Michelin, il portait haut et fort l’image de la marque.

Aujourd’hui, les sponsors sont la base de tout contrat et toute rémunération d’équipes professionnelles ou de clubs. Dans le monde du cyclisme, les équipementiers s’affichent sur les maillots et tenues officiels, mais bien évidemment, par l’offre de matériel attribuée aux équipes. Certaines dans le passé ont même détenu leur propre équipe, comme la BMC qui avait notamment vu Cadel Evans s’imposer sur le Tour de France en 2011.

Les marques s’invitent dans les compétitions

Loin des exploits d’Usain Bolt ou même de Nadia Comaneci, les premiers Jeux Olympiques d’Athènes en 1896 furent déjà un évènement planétaire, couverts de la meilleure manière possible. Une aubaine pour des marques désireuses de se faire connaître à l’international comme Coca-Cola et Kodak, qui inséreront des publicités dans les programmes officiels tout au long de la compétition. Si ces derniers sont aujourd’hui de véritables reliques conservées au musée de l’Olympisme à Lausanne, adossé au siège du CIO en Suisse, de tels partenariats ont mené à une recrudescence de cas similaires.

 

Légende : Pas de sponsor aux JO

Très vite, les marques viendront glisser leurs marques directement sur les maillots, mais depuis 1896 et encore aujourd’hui pour les futurs Jeux de Tokyo à l’été 2021, les Jeux Olympiques réfutent toute possibilité de sponsoring sur les athlètes et fédérations. Bien que les marques aient la possibilité d’être partenaires de l’organisation, les maillots des athlètes sont immaculés et seuls les drapeaux nationaux et les logos des équipementiers peuvent y figurer. Fait rare à notre époque !

L’arrivée des paris sportifs

Avant 2010 et la loi disposant de cette autorisant, les sociétés de jeux en ligne et de paris n’étaient pas autorisées sur le sol français, ce qui laissait parfois place à des scènes cocasses. Ainsi, les clubs sponsorisés par des sociétés de ce type n’avaient pas le droit d’arborer le nom de ces marques ou entreprises lors de leurs matches sur le sol français. Une fois la loi passée, les entreprises pouvaient répondre aux appels d’offres lancés par les clubs professionnels et s’afficher fièrement sur les maillots et équipements des clubs.

La frénésie était également forte chez les amateurs de jeu qui ont rapidement pu se remémorer les règles de poker sur ces fameux sites .Depuis plus de dix ans, ces sociétés font même partie des meubles et trouvent très souvent leur place sur les maillots de clubs professionnels, du football au rugby.

1904 pour un club précurseur

Grand club allemand multisports, le Bayer 04 Leverkusen est le premier club au monde à créer ce qu’on appelle plus couramment aujourd’hui le naming. Les employés de la firme pharmaceutique Bayer militent pour la création d’un club d’entreprise. Chose faite en 1904, même si la section football ne sera créée que trois ans plus tard. Dans le monde du football allemand, il s’agit de la seule organisation autorisée à porter le nom d’une entreprise dans sa dénomination. La plupart des fans de football ont tendance à penser que le RB Leipzig a le même droit, mais RB dénomme Rasen Ball et non Red Bull. La marque autrichienne a d’ailleurs, à elle seule, changé le monde du sponsoring dans le sport.

Du naming des stades ou de certaines compétitions, aux sommes faramineuses des contrats de sponsoring, le monde du marketing sportif continue à ce jour d’être chamboulé. Son évolution est totale et permanente, comme en témoignent les changements depuis l’arrivée des paris sportifs en ligne, notamment en France.

 

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Sourcing en Asie, les étapes clés

Le sourcing fournisseurs fait partie des étapes-clés du processus d’achat. Pour l’entreprise, cette démarche permet de chercher et comparer les fournisseurs potentiels du produit afin de choisir ceux qui proposent les meilleures garanties en termes de qualité, prix et délai de production. Le sourcing fournisseurs peut être domestique ou international. Lire la suite “Sourcing en Asie, les étapes clés”

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Quibi : histoire d’un naufrage inattendu pour la plateforme de streaming

Lancée en début d’année 2020, la plateforme de streaming Quibi nous promettait de révolutionner le streaming de films et séries, en proposant des vidéos très courtes. Mais la plateforme n’est pas parvenue à trouver son public. On retrace l’histoire de ce naufrage inattendu. Lire la suite “Quibi : histoire d’un naufrage inattendu pour la plateforme de streaming”

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Comment affronter une crise sanitaire inconnue et dévastatrice grâce à la nouvelle technologie ?

La crise sanitaire du Covid-19 était inattendue, à son arrivée nul n’était vraiment préparé à affronter une telle situation. Dépassé par les événements, il a fallu composer avec les technologies de demain et les moyens d’aujourd’hui déjà maîtrisés depuis des décennies pour affronter cet événement sanitaire malheureux. Lire la suite “Comment affronter une crise sanitaire inconnue et dévastatrice grâce à la nouvelle technologie ?”

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Le cannabis thérapeutique : vers une légalisation totale ?

Le cannabis thérapeutique a longtemps été un sujet tabou dans de nombreux pays. Les gouvernements ne voulaient pas avancer sur cette question épineuse. Cependant ces dernière année, en partie due à l’action des associations et des militants, le cannabis thérapeutique est de plus en plus accepté dans les mentalités. En Europe, 21 pays ont déjà autorisé sont usage. Lire la suite “Le cannabis thérapeutique : vers une légalisation totale ?”

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Rablab : la success story canadienne de la semaine

Parvenir au succès n’est que rarement évident pour une entreprise nouvelle, et ce encore moins dans un domaine d’activité aussi concurrentiel que ne l’est actuellement le Web Marketing.
Dans un contexte d’explosion du numérique, et des possibilités que celui-ci apporte, il est important pour de nombreux professionnels d’être bien accompagnés et conseillés, notamment dans tout ce qui se rapporte au référencement naturel, ou SEO.

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Nos conseils pour développer votre activité numérique à l’international

Des statistiques réalisées par Hootsuite et We Are Social en 2008 indiquaient la présence d’1,57 milliards d’internautes au monde. Ce chiffre est passé à 4,05 milliards en 2017 puis à 4,39 milliards en 2019 : une évolution spectaculaire dont les entreprises ont tout intérêt à tirer profit. Autrement dit, les projets digitaux connaissent une croissance sans précédent avec l’accès d’un nombre de plus en plus grand de personnes à internet. Les entreprises présentes en ligne doivent alors développer une stratégie digitale bien pensée afin d’élargir leur marché et de s’adapter à une clientèle internationale. Lire la suite “Nos conseils pour développer votre activité numérique à l’international”

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Jusqu’où ira l’économie du partage ?

Actuellement en plein développement en France, l’économie du partage concerne la grande majorité des secteurs d’activité. De par la multitude d’avantages qu’elle propose, elle fait chaque jour de plus en plus d’adeptes, soucieux de leur pouvoir d’achat, de l’état actuel de notre planète ou simplement désireux de participer activement à la vie de leur ville ou de leur quartier. Mais jusqu’où ira cette économie parallèle basée sur l’échange et l’entraide ? Lire la suite “Jusqu’où ira l’économie du partage ?”