Dans notre société actuelle, le concept de consommation est central. Nous sommes en effet dans une société dite de consommation c’est à dire que les consommateurs sont incités à consommer des services ou des biens de manière abondante et disproportionnée.
Lire la suite “La publicité ou la guerre de l’attention permanente”
L’utilisation des réseaux sociaux est devenu aujourd’hui une routine. Qui n’a jamais posté un commentaire, des photos, réagi à l’actualité en tweetant ! Ils ont une place à part entière dans nos vies. Ce dont nous sommes moins au courant, cependant, est la façon dont nos commentaires, photos et autres, sont passés au crible d’algorithmes puissants dans le but de filtrer l’ensemble des contenus. Lire la suite “Quand l’intelligence artificielle se met au service d’une meilleure expérience utilisateur”
L’e-commerce est en plein boom et les commandes sur Internet vont bon train ! Commander en quelques clics et recevoir son produit chez soi quelques jours plus tard, ne présente a priori que des avantages.
Lire la suite “Quand les espaces vides dans les colis deviennent un enjeu”
Vous souhaitez optimiser le référencement de votre site internet sur les différents moteurs de recherche pour en améliorer sa visibilité auprès des internautes mais vous ne savez pas comment vous y prendre ? Lire la suite “Quand une agence de référencement française innove”
Face aux obstacles que rencontre la signature électronique en Europe, notamment en France, elle avance des arguments considérables : outre une sollicitation importante par les jeunes générations, cette signature est surtout un remarquable accélérateur du taux de transformation qui s’adapte à l’ère du temps. Découvrez dans cet article ce qu’il faut savoir sur cette signature.
Lire la suite “Quand la signature s’adapte à l’ère du temps”
Les experts du marketing digital ont bien compris qu’inclure les vidéos motion design est une stratégie gagnante et surtout tendance. La publicité numérique est omniprésente. Plus seulement visibles sur nos postes télévisés, les spots publicitaires se déploient sur nos écrans de téléphones, nos ordinateurs, nos tablettes et nos mobiliers de rue. Lire la suite “Motion design : la nouvelle tendance du marketing digital ?”
Le content marketing, ou marketing de contenu dans sa version française, décrit la façon dont une marque communique avec le public par le biais de formats qui tendent à s’éloigner des modèles traditionnels tels que la publicité télévisée ou les annonces de journaux. Le principe est de mettre à la disposition des consommateurs du contenu supplémentaire afin de provoquer un sentiment de fidélité profond envers l’entreprise, et non de promouvoir un produit en particulier. Lire la suite “Retour sur les plus beaux exemples de content marketing vus en 2019”
La nature du support ou de l’outil sollicité (digital ou print, un site web ou un bon vieux flyer) représente un critère de sélection parmi d’autres. Certes, les outils online peuvent se révéler plus puissants comme leviers pour des missions précises. Cependant, ils ne peuvent pas remplacer les outils du marketing offline, qualifié de traditionnel ou classique, pour d’autres.
Ces qualificatifs sont à nuancer. En effet, les fondements du marketing online demeurent les mêmes que ceux du marketing offline ; il s’agit plutôt d’une évolution et une adaptation aux comportements des consommateurs de l’ère digitale. Ils ne sont pas antagonistes, mais complémentaires.
Les supports print sont toujours plébiscités. Mieux encore, ils ont su profiter des développements technologiques pour être plus originaux, efficaces et faciles à commander (plateformes SaaS).
Nous allons vous présenter ceux qui semblent les plus indiqués et ajustés aux usages et goûts des consom´acteurs de la nouvelle décennie.
Le sac kraft logoté refuse de se laisser enterrer. Cet emballage biodégradable reconnaît un nouvel essor. En plus de ses fonctions basiques (transport et protection), il mène à bien la mission de support publicitaire.
Les bénéfices du sac papier personnalisé sont multiples :
Un flyer est un outil publicitaire sous format papier. Appelé aussi, par force d’usage commun, prospectus ou tract publicitaire, ce print promotionnel continue à être adopté par les marketeurs à cause de ses nombreux avantages.
Comme outil promotionnel, les flyers conviennent à plusieurs événements : l’ouverture d’un nouveau point de vente, le lancement d’une promotion limitée dans le temps, l’organisation d’un évènementiel, l’annonce d’un déstockage, etc.
L’usage le plus fréquent concerne le marketing événementiel, le marketing local et le street marketing.
La distribution des flyers se fait dans les lieux de rassemblement habituel du public cible.
L’impact d’un flyer distribué pour annoncer l’ouverture d’un commerce de proximité est plus rapide que celui d’un compte Google my business. Ce dernier outil online nécessite du temps et des efforts permanents de référencement naturel pour engendrer ses retombées positives.
C’est un visuel composé de texte et/ou d’image. La face intérieure contient une couche adhésive qui permet de l’appliquer sur une surface.
Les stickers octroient plusieurs avantages :
Les autocollants sont de puissants vecteurs sollicités pour accentuer la notoriété, promouvoir une marque ou créer un effet événement (lancement d’une nouvelle marque, annonce de soldes, organisation d’un spectacle, exposition…).
C’est un outil de marketing de fidélisation. Appelée également carte privative, elle permet à un client de bénéficier d’avantages sous forme de cadeaux, de remises ou de services gratuits.
Les cartes de fidélité sont remarquablement efficaces pour :
Une étude menée en 2017 confirme que 42 % des femmes en France possèdent entre 10 et 20 cartes différentes ! Elles n’y renonceront pas en 2020.
Le kakémono, Roll-up en anglais ou << chose pendue >> en japonais est un support publicitaire sous forme de panneau accroché à une structure autoporteuse. La banderole peut être déroulée ou suspendue sur un pied.
Les kakémonos sont favorisés par les marketeurs opérationnels pour de nombreuses raisons :
Ces caractéristiques lui permettent d’assumer plusieurs fonctions :
Nous ouvrons nos frigos plusieurs fois par jour, mine de rien, le petit magnet nous envoie un message discret que les publicitaires qualifient de message de rappel.
Nos enfants les adoptent volontiers, ils les transforment en jouets, les accrochent et décrochent : petit moment de joie associé à un logo nettement visible. Les spécialistes de la communication raffolent des associations d’idées !
Nous en offrons à l’occasion d’événements à nos clients ; ils le rangent soigneusement : une action CRM réussie.
Le petit gadget demeurera adopté.
Les outils marketing offline continueront à être intégrés dans les stratégies marketing. Leur distribution n’est pas ciblée. Toutefois, les avantages qu’ils offrent, leur faible coût et la force de leur impact les rend efficients.
Ils sont offline, mais pas off use !
Outil de communication indispensable dans une société, le standard téléphonique est un élément qui permet aux clients de contacter une entité. Depuis sa première apparition en 1876, le téléphone n’a pas arrêté de se développer grâce au savoir-faire des concepteurs. À présent, la téléphonie d’entreprise connaît une grande révolution avec le principe de la dématérialisation et de la solution d’hébergement cloud. Lire la suite “Comment le cloud a-t-il révolutionné la téléphonie d’entreprise ?”