L’ère du digital a considérablement modifié les stratégies de communication marketing. Soucieux d’attirer des clients, tout en se démarquant de la concurrence, les commerçants sont de plus en plus nombreux à opter pour le phygital. Lire la suite “Le Phygital séduit de plus en plus de commerçants”
Faire connaître son entreprise peut se travailler par plusieurs actions. Il est possible de mettre en place des solutions avec des outils en ligne pour faire connaître ses services ou ses produits. Dans ce cas, l’entreprise utilise un site internet et les réseaux sociaux. Cependant, en parallèle de ces actions de communication et de marketing, il faut aussi développer la partie offline. Elle correspond à des actions physiques mises en place pour booster la notoriété d’entreprise. Lire la suite “Comment développer la notoriété d’une entreprise en offline ?”
Arme secrète de la stratégie de contenu, le copywriter (ou concepteur-rédacteur en français) est maître dans l’art de convaincre par l’écrit. En utilisant des techniques marketing et littéraires, il agit sur la stratégie de communication dans son ensemble. Grâce à sa plume unique et ses connaissances marketing il attire le prospect, génère de l’engagement et converti le prospect en client. Mais concrètement, qui est ce super-héros de la rédaction web? Lire la suite “Pourquoi travailler avec copywriter en entreprise ?”
D’après une étude réalisée par Regus (groupe IWG), d’ici 2013, le coworking à Paris et dans toute la France devrait représenter jusqu’à 13 % des salariés et rapporter 123 milliards d’euros. Alors, si ce mode de travail se développe autant qu’il l’est annoncé, quelles en seront les retombées ? Lire la suite “Les bonus écologiques et économiques du coworking”
Le coworking transforme les bureaux et la façon de travailler
Modèle en plein essor, le coworking ou cotravail permet à de nombreux professionnels de profiter d’espaces de travail partagés et cela présente de nombreux avantages. Coup d’œil sur les points forts du coworking qui a à la fois su transformer les bureaux, mais aussi la façon d’y travailler !
Vous le savez sûrement, le numérique s’impose dans tous les secteurs d’activité et se fait de plus en plus présent. Vous connaissez peut-être plusieurs entreprises qui ont sauté le pas et se sont dirigées vers la digitalisation de leur espace de travail. Mais comment faire pour suivre le mouvement ? Quels aménagements envisager pour votre société ? Et comment organiser votre nouvel environnement ? C’est le moment de le découvrir ! Lire la suite “Les enjeux de la relation client à l’ère du numérique”
La lead generation, en réalité, c’est la vie sous l’ère du numérique. Il s’agit d’une ère dans laquelle des révolutions multiples se font, notamment dans le domaine du marketing BtoB ou B2B. Le B2B est l’ensemble des relations entre deux entreprises. BtoB veut dire simplement Business to Business, c’est-à-dire interactions entre professionnels, à l’opposition du marketing BtoC, destiné aux consommateurs. Elle se fait grâce à une communication basée sur les salons, foires et presses professionnelles. Pour réussir dans ce domaine, vous devez générer des leads en nombre suffisant, dans le but d’atteindre votre objectif. Au fait, c’est quoi un lead en B2B ? Lire la suite “La génération de leads B2B expliquée”
En quoi la technologie Blockchain, ce système de base de données distribuée vers de multiples utilisateurs peut-elle révolutionner le domaine de l’énergie ? En servant de relais de distribution, d’échange et de traçabilité des énergies. Le tout de façon ultra sécurisée, sans intervention d’intermédiaires extérieurs. Examinons de plus près le phénomène. Lire la suite “Quand blockchain et énergie vont de pair”
La gestion des notes de frais est une étape centrale dans la vie d’une entreprise. Cela permet aux collaborateurs d’être correctement remboursés lorsqu’ils effectuent, notamment des déplacements professionnels. Lire la suite “Expensya, la start-up qui réinvente la gestion des notes de frais !”
C’est le rêve de tous les annonceurs, et par extension de toutes les entreprises soucieuses d’investir dans une campagne de publicité. La publicité ciblée, concept relativement nouveau qui a été mis au jour sur le net, s’adapte en fonction de la catégorie sociale et de la personnalité de la personne visée.
Sur internet, il est relativement facile, grâce aux cookies conservés par les sites web sur les informations personnelles et les historiques de navigation des internautes, de cerner sa personnalité et de lui proposer un contenu publicitaire adapté à ses envies, à ses goûts, à sa situation sociale et familiale. Sur la télévision, c’est un peu plus compliqué.
Traditionnellement, la publicité télévisuelle a toujours été un flux uniforme à l’échelle régionale ou nationale, s’adaptant uniquement en fonction de l’heure de la journée et du contenu du programme (publicité ciblée pour des enfants entre les dessins animés du matin, pour des hommes adultes à la mi-temps d’un match de football…). Mais, doucement, la télévision est en train de s’adapter à cette forme révolutionnaire de publicité.
Grâce à l’essor de la télévision par la box numérique, les informations collectées par les fournisseurs d’accès internet peuvent plus facilement transiter vers les diffuseurs télé. Déjà largement présente sur les sites de replay (ou de rattrapage) de la plupart des grandes chaînes de télévisions nationales, la publicité ciblée a déjà été expérimentée sur le téléviseur.
Ce fût notamment le cas de TF1, qui avait signé un partenariat avec Orange. Toutefois, la législation française est encore un peu frileuse à ce sujet, même si une ouverture est prévue pour les mois à venir. Les échanges entre diffuseurs et fournisseurs d’accès internet devraient donc logiquement se démocratiser et aboutir à une normalisation de la publicité ciblée à la télévision.
Même si pour l’instant, ce dispositif en est encore à ses balbutiements et n’a été testé que de façon expérimentale sur des territoires restreints. Ce fût par exemple le cas de la chaîne BFM, propriété du groupe SFR, à Paris au début de l’année 2017.
Si la publicité ciblée peut poser quelques questions, elle constitue en revanche un système très rentable pour les entreprises. Au lieu de dépenser une fortune pour un spot publicitaire TV unique qui s’adressera à un public large mais à aucune catégorie de téléspectateur en particulier, les entreprises pourront désormais choisir de diviser leur budget publicitaire en différents spots adaptés à différentes catégories de personnes.
On ne diffusera par exemple pas les mêmes messages à un couple sans enfant qu’à un couple qui vient de devenir parent. Inutile, également, de montrer à quelqu’un une publicité pour un bien qu’il possède déjà ; on privilégiera dans ce cas le modèle au-dessus. En fonction de son âge, de son sexe et de ses hobbys, chaque téléspectateur recevra donc des messages publicitaires auquel il sera plus susceptible d’être sensible.
Cette évolution devrait permettre à la télévision, depuis longtemps dépassée par internet dans ce domaine, de retrouver des contrats publicitaires plus intéressants et plus lucratifs. Les entreprises pourront quant à elles diversifier leur public cible et leurs supports de diffusion.
Avec ce nouveau système, cependant, on serait tenté de penser que seules les grandes entreprises et les marques de renommée internationale auront les moyens d’en profiter. Mais ce n’est pas totalement vrai. Grâce à de nouvelles agences qui voient le jour un peu partout en Europe (comme par exemple l’agence Nextage, souvent considérée comme la meilleure agence de publicité low cost, présente à Paris, Londres et Bruxelles), les entreprises de taille plus modeste pourront elles aussi miser sur la publicité télévisuelle pour les aider à émerger et à les faire connaître auprès d’un plus large public.
La publicité ciblée a vocation à devenir plus rentable pour les entreprises, mais aussi, car les spots seront toujours plus nombreux et plus variés, à baisser leurs coûts de conception et de fabrication. De telles agences peuvent donc dès aujourd’hui proposer des spots publicitaires télévisuels low-cost pour toutes les petites et moyennes entreprises qui le désirent.